深入开发地铁资源 大力开展反假宣传


城市地铁交通具有人流密集、覆盖面广、流动性大的特点,一直深受广告等媒体宣传的青睐。2014年以来,人民银行武汉分行针对地铁特点,经过深入调研,开发地铁资源,开展反假货币宣传,普及反假货币知识,并形成长效机制,取得了显著的社会效果。

一、确定有针对性的地铁宣传思路

一是确定了“一站式”宣传思路。武汉分行根据地铁一站约3-5分钟的具体情况,将反假货币知识分为若干节点,每个节点自成体系并不超过3分钟,让即使只乘一站便下车的乘客也能在搭乘地铁的有限时间内学到一个方面的反假货币知识。

二是确定了“短平快”的宣传思路。社会公众乘坐地铁来去匆匆,对短平快的知识比较容易接受,对篇幅较长的内容关注度不高。武汉分行在编制反假货币宣传片时,突出了简单、明了、快捷的特点,并广泛征求社会各界意见,以加强宣传的时效性和针对性。

三是确定了“以图画和文字为主、语言和音乐为辅”的宣传片编制思路。地铁上大多数时间乘客多、噪音大。要达到良好的信息沟通效果,宣传片就要以视觉为主,要力图在图像上吸引乘客的注意力,在文字上尽量避免专业术语,多采用群众通俗易懂且无歧义的语言。语音只是起辅助作用,在车厢内乘客不多的情况下生效。

二、量体裁衣制作反假货币地铁宣传片

根据以上思路,武汉分行自己动手,编制针对地铁特点的反假货币知识宣传片,将总行宣传片和辖内各类宣传资料的内容进行重新编辑,使之更加符合地铁的特点;挑选了分行货币金银处形象端庄、普通话标准、具备反假货币知识的同志担任宣传片讲解员;请专业的制作公司进行导演和摄制,将常用的反假货币知识分6个节点、上下两集完成了宣传片录制,在地铁车厢和站台电视屏上进行循环播放。

自去年11月第五套2015年版100元人民币发行后,武汉分行根据2015年版防伪技术优于2005年版的特点,采取2015年版和2005年版互相对比的方式,又重新编排了新的地铁反假货币宣传片,并在地铁播放。

三、建立和完善地铁宣传长效机制

武汉分行通过与武汉广播电视局和武汉地铁集团的洽谈,达成了以半公益性广告的性质在武汉市已运行的所有地铁车厢和站台电视屏上播放反假货币宣传片的协议,采取滚动播放形式,每天播放不少于26次。由此,地铁反假货币宣传机制逐步建立。

为使地铁反假宣传长效、持久开展下去,武汉分行将反假货币宣传的公益需求与金融机构品牌宣传的商业需求有效整合,通过在宣传片各部分穿插展示商业银行行名、徽标等内容,大大提高了金融机构参与的积极性,形成了金融机构轮流提供宣传经费、轮流在宣传片中展示品牌形象、反假货币宣传片在地铁电视屏幕长期播放的模式,进一步夯实了地铁反假宣传长效机制。

四、取得的成效

据统计,武汉地铁每天人流量超过80万人次,至今已经播放一年时间,共计覆盖人群约1亿人次。很多地铁乘客对我们宣传片的开场白“乘地铁,学技巧,识别假币有高招”印象非常深刻,对宣传片的内容也赞不绝口。地铁反假货币宣传使反假货币知识广泛普及,使社会公众反假货币意识和识假辨假能力显著提升。同时,武汉分行在地铁反假货币宣传中将社会效应和广告效应完美结合,获得了反假货币社会宣传和金融机构品牌宣传双赢的成效。